¡Manos a la Salud!

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González Molina, Julio; Del Bosque Araujo, Sofía; Del Bosque de M., Ma. Teresa (Comp) ¡Manos a la Salud! Mercadotecnia, Comunicación y Publicidad: Herramientas para la Promoción de la Salud. ISBN: 968-6748-16-4, 1998, 353 p.

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PRESENTACIÓN

El objetivo de esta obra es ofrecer al lector una visión integral de la promoción de la salud, motivándolo a participar y responsabilizarse de la salud individual y colectiva.

La obra consta de tres partes: la primera presenta la promoción de la salud en el megacontexto actual; relata sus antecedentes y su evolución teórico-conceptual; describe sus áreas fundamentales de acción; aborda el enfoque de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad, y desde ahí define algunos conceptos clave de la promoción de la salud.

La segunda parte de la obra pone de relieve aspectos específicos de la práctica de la promoción de la salud; se ofrece una revisión general de las áreas de acción y las estrategias para la promoción de la salud. Opiniones expertas, análisis críticos, experiencias ejemplares, estrategias descentralizadoras y herramientas probadas para promover la salud se ofrecen desde enfoques multidisciplinarios.

Un motivo esencial de la obra ha sido plasmar las experiencias de los cursos de promoción de la salud impartidos por el CIESS y la OPS/OMS-México, desde 1992 a la fecha. La tercera parte del libro cumple con este cometido: un capítulo que se refiere a la estrategia pedagógica utilizada y otro que propone una metodología para la ejecución promocional, dan cuenta del enfoque y dinámicas con que se ha impartido el tema, y ofrecen material didáctico que el lector podrá utilizar y replicar.