Taller: Mercadotecnia en salud: por qué, para qué y cómo.
Fecha: Junio 8, 9 y 10 de 2011
Lugar: Escuela Nacional de Salud Pública.
Participantes: miembros actuales de RIMS Cuba y profesionales de la salud interesados en el tema.
Profesoras: Dra. Ana Julia García Milian. Dra. C. Nery Suárez Lugo. Investigadora Titular, Profesora Titular y Consultante.Msc. Profesora Auxiliar y Dra. Lizette Pérez Perea. Msc. Profesora Auxiliar.
Junio 8: ¿Por qué?
Conferencia Magistral:
- La salud como resultado del consumo.
- El consumo, el consumidor y las consecuencias de los actos de consumo para la salud.
- Salud, ingresos y decisiones del consumidor.
- Ciencia, consumidor, industria y salud pública.
- El paradigma de prevención de la salud y el consumo.
- Retos de la salud pública.
Los participantes se organizarán en grupos ( tres a cinco miembros) y partiendo de los elementos teóricos expuestos elaborarán una lista de los principales problemas de la salud pública. Posteriormente se reúnen para llegar a una lista única. Se empleará técnicas participativas, lluvia de ideas y de consenso.
Junio 9: ¿Para qué?
Conferencia magistral:
- Mercadotecnia social: herramienta en función de la salud.
- Cambio de paradigmas. De Alma Ata a los ODM.
- La inamovilidad del pensamiento. Causas y consecuencias.
- Posicionar la salud como valor social.
Los participantes se reunirán en grupos para seleccionar algunos de los problemas y plantearse los objetivos que quisieran alcanzar para solucionar los problemas planteados. Posteriormente seleccionaran 3 problemas en los que consideren factible emplear una estrategia de mercadotecnia social para su solución.
Junio 10¿Cómo?
Conferencia magistral:
- Enfoque social de la mercadotecnia sanitaria.
- Gestión sanitaria en el siglo XXI.
- Salud pública y funciones esenciales.
- El profesional y gerente de salud.
- El “know how” de la mercadotecnia sanitaria.
Los participantes trabajarán en grupos en una propuesta de estrategia de mercadotecnia social para solucionar los problemas seleccionados, la cual será presentada en plenaria.
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